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出品 | 创业最前哨
作家 | 冯羽
裁剪 | 蛋总
好意思编 | 李雨霏
审核 | 颂文
中秋国庆档正接棒冷清的暑期档，终结9月15日下昼2点，中秋档票房刚打破1亿。
不外，影视公司的阵痛期仍未终结。以名导演和大明星打头阵的欢然传媒，往常几年一度操盘过不少爆款电影，却在本年上半年摔了“大跟头”。
2024年上半年，欢然传媒营收完毕1.15亿港元，同比下滑91.73%；亏空8905万港元，同比暴跌122.22%。
对比2023年爆款电影《满江红》狂揽超45亿票房，也让欢然传媒本年上线的名堂显得“一个能打的王人莫得”。
在暑期档末期上线的《刺猬》简直成为缓助欢然传媒功绩的“稻草”。
关系词，上映20多天以来，该影片累计票房1.43亿元，单日票房排行第六，抽象票房大盘占比从上映首日的21.3%下降到4%驾御，排片大盘占比也从17.1%下降到3%驾御，不足上映时刻更早的《新生》和《合手娃娃》。
（图 / 电影《刺猬》票房及排片）
客不雅来看，复旧影视公司的功绩需要爆款电影。但除了暑期档简直集体爆冷以外，欢然传媒“名导演+大明星”的组合拳后果似乎也脱手收缩。
短视频整活营销依旧，但非论名导演如故大明星，骨子上仍然是流量，流量即心情，而心情是会流动的。
传统高抬高打的大电影套路，正在失效。
1、功绩“过山车”从本年春节档脱手，欢然传媒似乎就参加“水逆期”。
蓝本有计划在春节期间上映的《红毯先生》由宁浩执导，搭配刘德华主演的全明星声势，上映首日只拿下4185万的票房，后晓示退出浓烈的春节档。
推迟一个多月上映后，该片仍然没能赢得理念念的票房——左证猫眼数据，最终电影票房仅为9422万元。
公开数据泄漏，该片制作经费达2.61亿元，行动主要出品方，不足1亿票房显著不够销毁名堂本钱。
（图 / 摄图网，基于VRF契约）
据行业测算，尔后张国立执导，范伟、周冬雨主演的《巫山云雨》雷同花了近1个亿制作本钱，但最终票房仅1881万元。
而8月初负责上映，由李阳执导，张若昀及钟楚曦主演的《从21世纪安全战栗》，无疑是本年以来欢然传媒推崇最佳的电影。
截止现时，该影片累计票房为1.11亿元。据机构预测，《从21世纪安全战栗》票房展望朝上1.2亿元，按照行业旧例，片方分账票房展望将朝上3000万元。
（图 / 淘票票官方微博）
不外一年时刻，欢然传媒就从巅峰跌落山地。
2023年春节档，由欢然传媒投资及主控出品的电影《满江红》成为了当年的爆款黑马。电影接受了“流量明星+大导演”的花样，选用沈腾、易烊千玺、张译、雷喜信、岳云鹏等演员声势，由导演张艺谋镇守，狂揽45亿票房。
喜报平直反应到年终的财报数据中。
左证欢然传媒年报，公司2023年收入完毕13.33亿港元，较2022年翻了97倍；净利润录得1.59亿港元，而2022年同时净亏空为2.22亿港元。
功绩通常波动，也意味着欢然传媒重度依赖爆款电影。
除《满江红》以外，《汗漫的外星东谈主》《其后的咱们》《我不是药神》《港囧》等爆款电影均为欢然传媒孝敬了巨额收入。
以《汗漫外星东谈主》为例，2019年，由于《汗漫的外星东谈主》保底刊行收入7亿元，欢然传媒完毕营收8.14亿港元，同比增长366.37%，仅《汗漫的外星东谈主》一部电影就孝敬了公司功绩的“半壁山河”。
但在2020年之后，跟着欢然传媒的爆款电影减少，其功绩推崇也不甚理念念。
2021年，公司出品的影片除了《和睦的抱抱》获8.64亿票房，《寻汉计》《热带旧事》票房均未破亿，参与投资影片《立异者》票房为1.36亿。不敌电影大年，公司2021年收入也仅有1.58亿港元。
近十年来，除了2019、2020和2023年凭借爆款电影营收超6亿港元以外，欢然传媒的营收基本在1亿-2亿港元凹凸浮动。
截止发稿，欢然传媒股价尚不足1港元，昔日影视公司黑马已然沦为影视圈“仙股”。
2、“销毁”的暑期档本年遇冷的暑期档，给欢然传媒功绩添上了一抹凄凉底色。
灯塔专科版数据泄漏，2024年暑期档报收116.43亿，比昨年同时下降了43.5%。如斯票房成绩以致不如2015年的124.31亿元。
一朝回到十年前。
比起十年前电影院里“圣人打架”，如今进电影院的东谈主照旧大大减少了。本年暑期档总不雅影东谈主次为2.85亿，而昨年同时为5.05亿。
“没了票补电影票更贵了，况且当今短视频高光切片许多，看过几十秒电影片断就不太念念去电影院了。”一位破费者对「界面新闻·创业最前哨」默示，“照旧好几年没进电影院看过电影了。”
从供给上看，许多疫情前拍摄名堂在2023年纠合开释，类似去库存效应，因此爆款也多。
而2021年之后，行业现款流焦躁，合座备案投产名堂少。据拓普智库数据，本年上半年上映新片237部，以中小本钱影片居多。而缺少头部影片，平直影响票房大盘。
更为关节的是，近几年火起来的短视频营销时常通过电影内容解密、拍摄高光等马上拉高不雅众的期待值，一朝不雅影后不足预期，就会有被“期骗”的情怀景象，以致成为不雅众口中的“糊弄式营销”。
而纠合了名导演和流量明星的电影，更是这种高抬高打营销政策的“重灾地”，举例过于强调导演和演员声势，过于迷信导演过往战绩和市集影响力等。
（图 / 欢然传媒官微）
欢然传媒出品的《红毯先生》等于明星和名导演的超等组合，合座制作本钱超2亿元。其在春节期间也在抖音投放了大量切片素材，但最终以不到1亿的票房惨淡完毕。
这也意味着，跟着不雅众审好意思栽种以及不雅影需求的变化，高投资、大制作、强班底并不一定能打造出爆款电影。
另一方面，暑期档遇冷，也因疫情后举办的巴黎奥运会吸走了大部分流量。
抖音向来是电影进行短视频营销的垂危阵脚，据猫眼专科版数据，暑期档排行前十的影片在抖音整个得益了423.7亿东谈主次传播，而巴黎奥运会的话题播放量打破1004.4亿。
3、名导演“魔咒”回来2015年，欢然传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨团结创办，一年后脱手深度绑定导演，成为少数遴选“导演合鼓动谈主”花样的电影制作公司。
2016年6月，欢然传媒发布与王家卫与陈可辛缔结契约的公告，二东谈主将为欢然传媒提供电影制作办事，欢然传媒诀别向二东谈主配股1亿股和1.445亿股，配股完成按照比例猜度，两东谈主的持股比例诀别为3.92%和5.66%。
同庚12月，欢然传媒又晓示与顾长卫、张一白这两位亚洲导演缔结衔接契约，通过向顾长卫及张一白诀别配发7500万股及1.4亿股新股，以获取两位导演部分电影及收罗系列影视剧制作的独家或优先投资权，运转衔接期为六年。
2018年，欢然传媒就与张艺谋缔结合约，通过向张艺谋配发1.5亿股新股（市值约3亿港元），并支付1亿元的运营用度，取得对张艺谋执导的3部收罗系列影视剧的独家投资权......
多年以来，欢然传媒先后与宁浩、徐峥、王家卫、顾长卫、陈可辛、张艺谋等诸多国内资深导演进行了深度绑定，这些鼓动导演也不负众望，帮欢然传媒孝敬了《囧妈》、《我不是药神》、《汗漫的外星东谈主》、《满江红》等爆款影片。
有业内大导镇守，蛊惑顶流明星加盟也变得问心无愧。
（图 / 摄图网，基于VRF契约）
但在业内东谈主士看来，过度绑缚导演也带来了内容创作的局限性。举例会导致影片的个东谈主作风比较显豁，要是不顺当令下不雅影需求，名堂很容易“扑街”。
以徐峥为例，当初由演员转型新东谈主导演的徐峥凭借《囧》系列首创了新类型笑剧并狂揽票房，对徐峥而言，比起探索未知的实践题材，《囧》系列是最安全的选拔。
但即便如斯，2019年上映的《囧妈》在口碑上照旧远不如当年横空出世的《东谈主在囧途》。
国内绑定明星和导演的影视公司并非莫得前例。
当初，华谊昆季以超高溢价收购导演和明星旗下刚建筑的影视公司，以完毕深度绑定，但这也变相助推了影视圈的唯流量论以及“208万”们的超高薪酬。
最终，随闻明导演和明星的大王人出走，多元化业务布局失利，华谊昆季也重新部影视公司宝座跌落。
前例在前，对欢然传媒而言，绑定东谈主和内容不一定可靠，但渠谈谈话权却是无往而不利的。
欢然首映是欢然传媒旗下的流媒体平台。在建筑之初，欢然首映曾被交付厚望，相连自家出品电影以及市面上的优质版权电影。
公司2021年报泄漏，欢然首映下载量超3800万，付用度户超1100万，不仅付用度户和同时视频平台相距甚远，到2023年，公司年报中对于欢然首映只剩下一言半字。
“东谈主们描述咱们是‘中国的奈飞’，但我以为咱们正朝着Disney+的成见进发。”欢然首映曾这么态状我方的定位。
然则比较奈飞超强的内容制作能力以及迪士尼旗下丰富的电影厂牌和IP，欢然首映非论是在内容储备如故刊行能力上王人无从匹敌。
“明星+名导演”的确是知足区，但电影圈早已是存量市集，更容不下“躺平赢利”的玩家，欢然传媒是时候该寻找新途径了。
*注：文中题图来自摄图网足球投注app，基于VRF契约。